文 | 游戏价值论

今年2月23日，网易网易手游《第五人格》宣布 ：《第五人格亚运版本(Identity V- Asian Games Version)》正式入选2026爱知·名古屋亚运会电子竞技项目。长青

相较于国内的游戏反响，日本市场对《第五人格》的第人热情高涨已久，且在电竞领域，格日日本赛区展现出了强劲的黄金抖音粉丝下单秒到账链接发展势头。

自《第五人格》问世，凭借独特的网易1V4 非对称竞技模式、诡谲迷人的长青荒诞哥特风格以及充满悬念的剧情，在全球范围吸粉无数 
，游戏而在日本更是第人掀起了一阵「第五人格热」，在社交平台的格日游戏讨论热度居高不下 。

近期 ，黄金深渊的时代呼唤Ⅷ(COA8)全球总决赛-小组赛正在激烈对决。

近几年的第五人格电竞赛场上，日本赛区的战队展现出了惊人的进步速度 。

除了战队实力之外，日本赛区的赛事发展也越来越正规完善，虽然不如国内成熟，但迄今为止也有超过万名的电竞选手，参赛队伍更是达到了100支以上
。

根据日本产业协会的快手点赞有收益吗年度报告 ，《第五人格》电竞的年播放量超过1亿分钟，是唯一跻身日本电竞Tier1的手游
。这说明了《第五人格》在日本的电竞赛事影响力达到了一个非常高的水平，对比其他Tier1项目，《第五人格》联盟的年投入仅为30% ，赛事日均观看量却明显领先，约为其他Tier1赛事的2.5倍。

《第五人格》日本长期运营策略

游戏玩家是电竞赛事的基础 ，在国内 ，第五人格可能不算是最火的游戏，但在日本，却是一款家喻户晓的国民级游戏。

为什么会有如此反差?

网易游戏海外营销总监闫琦曾在采访中提过，《第五人格》从一开始在日本发行策略就走的是长期运营路线。因此对于《第五人格》，网易更多的是关注如何构建良好的玩家生态，使得《第五人格》能够长期的健康发展，而不是急于去收割市场。

日本有一句日常用语叫「空気を読む」，直译过来就是「读空气」
，意译则是快手点赞秒1000双击0.01元对现场的气氛或者情况进行观测 ，再判断自己该做什么，不该做什么 ，以此让自己融入社会主流之中 ，成为集体意识的一部分 。这个概念在日常的方方面面都影响着日本人的行为方式。

从市场视角而言，日本堪称RPG 手游大国 ，RPG 游戏在日本全境风靡一时。2017 年末，网易游戏凭借《荒野行动》成功叩开日本手游市场的大门 ，让长期沉浸于 RPG 游戏的日本玩家 ，真切领略到竞技游戏的独特魅力 
。而2018年7月《第五人格》的横空出世，则让日本玩家彻底了解到非对称竞技是多么有趣。

其实，凭借着1V4的非对称竞技新颖玩法，以及市场上少见的蒂姆・波顿式的暗黑哥特风独特美术风格 ，《第五人格》在日本上线之前 ，就获得了日本市场的广泛关注 ，4gamer、famitsu等专业游戏媒体
，快手点赞能赚到钱吗都对其进行了详尽的报道 。

近期famitsu对第五人格相关报道

目前第五人格日服官方油管关注者三十多万、推特粉丝一百二十多万

日本御宅文化盛行
，玩家对自己喜爱的角色往往会产生强烈的情感依赖和认同感 ，形成“推” 文化。

日本玩家不怎么在吃上和恋爱经费上花钱
，喜欢氪金给自推上贡 
，再剩的就是在外表和衣服上消费 。

他们愿意投入大量金钱支持自己喜欢的角色，就像在动漫 、偶像等领域为自己的“本命” 花钱一样。《第五人格》中的角色形象鲜明 、个性独特，吸引了众多日本玩家成为特定角色的 “粉丝” ，进而愿意氪金为其 “上贡”。

截至2025 年 3 月 ，《第五人格》已累计推出 58 位角色 ，包括 39 位求生者和 19 位监管者35。

在日本，比较受欢迎的角色有黑白无常。他们“宿伞相依” 的快手点赞关注挣钱是真的吗设定以及悲剧色彩的背景故事，吸引了日本玩家。同时 ，作为中国传统文化中有名的鬼差，其丰富的历史背景和优秀的原画设计也为角色加分不少 。另外 ，红蝶美智子作为日本本土的监管者
，凭借不俗的外貌和优秀的皮肤设计 
，也拥有大量粉丝 。

去年暑期档，《第五人格》同比增长27.7% ，其中6月份同比增长100%、7月份同比增长27.2%、8月份同比增长10%，这三个月海外预估流水收入突破了2亿。

今年2月，《第五人格》以4.26亿元的收入稳居榜首，并且在冒险和角色扮演类游戏榜单中 ，《第五人格》始终能稳居前五。春节期间推出的新角色和皮肤进一步提升了玩家活跃度 ，如今已经成为了网易手游收入的顶梁柱。

可以说，快手点赞怎么一键删除作为一款上线七年的游戏，《第五人格》能够实现如此惊人的增长，放眼整个国内手游发展史都是及其罕见的案例。

“恐怖化”对日本不是问题

回顾一下游戏诞生 ，《第五人格》无论是从游戏背景设定，还是非对称对抗玩法上来讲都属于一个相对小众的方向 。

不过 ，当初在国内上线以后
，真的十分火爆 ，一个月的时间内下载量超过5000万 
，月活玩家超过1000万，这种增长速度在当时的手游市场十分罕见。

其中
，恐怖元素 ，是当时吸引玩家眼球的重要原因之一 。

《第五人格》于2018 年正式上线
，游戏开始对恐怖元素进行大规模消除是在 2020 年 
，从正式上架到开始大规模消除恐怖元素 ，大约经历了 2年时间 。

在国内环境下
，恐怖血腥元素并不被主流所支持。DY免费直装6.0

2020 年 5 月 21 日游戏周更后 ，官方对游戏进行了一系列整改优化
。地下室场景氛围得到优化 ，楼梯通道处疑似血迹的不明痕迹被清除，“血字系列” 时装名称也进行了更改
，如【血滴子】改为【箭竹】、【血扇】改为【彼岸】等 。

后来随着黎明杀机这类非对称对抗游戏的禁播 ，《第五人格》也是受到了一定程度的影响
 。

不过，这一切对于日本来说，恐怖元素并不是问题 。

日本文化中本身就蕴含着对神秘 、奇幻元素的喜爱  。独特的暗黑文化 ，如一些暗黑系动漫 、小说等作品在日本也广受欢迎。游戏中阴森的庄园、神秘的角色背景故事等，都与日本文化中对神秘美学的追求相契合，满足他们对暗黑风格的一米100赞快手审美需求 。

2025年4月17日第五人格与恐怖美术馆联名

本土化动漫联名

一开始的三年间，《第五人格》开展了诸多联动活动。起初 ，游戏与国产电影《动物世界》《疯狂的外星人》联动
，然而效果不佳
，未能在玩家群体中激起太大波澜。

这是因为彼时《第五人格》自身定位为带有一定恐怖元素的悬疑解谜游戏 ，而这两部国产电影的风格、主题与游戏定位之间，实在难以找到紧密且自然的切合点 ，导致玩家难以产生情感上的认同与互动热情。

直至第三次 ，《第五人格》与日本知名恐怖漫画家伊藤润二的漫画展开联动 ，一切开始有了转机 。伊藤润二漫画以其惊悚诡异的风格 、细腻的恐怖氛围营造而闻名
，与《第五人格》本身自带的恐怖悬疑基调高度适配。此次联动推出的游戏角色皮肤、剧情关卡等内容，精准命中了玩家对恐怖悬疑元素的喜好，成功赢得了玩家们的24小时点赞自助服务积极反馈与热烈追捧。

不过 ，仅仅与游戏适配联动 ，道路似乎显得有些狭窄。

同时，随着《荒野行动》等一系列项目的成功 ，网易积累了如何将IP恰到好处的进行本地化推广的经验  。除了明星偶像合作策略 ，这些年《荒野行动》推联动合作的频率非常高
，尤其出名的动漫类作品，比如《EVA》、《进击的巨人》、《一拳超人》
、《咒术回战》
、《东京复仇者》等。

在《荒野行动》本土化运营的成功，以及在国内比较成功的联动是更加大众化的剪刀手爱德华后
，网易逐渐形成了一个运营策略 ：在进行游戏联动时不仅要考虑和游戏的切合程度，同时也得考虑日本本土化受众群体。

于是 ，《第五人格》果断开启联动策略 
，先后与《女神异闻录》《弹丸论破》《名侦探柯南》《约定的快手一秒5000粉丝梦幻岛》等在日本地区人气爆棚的动漫携手合作 。事实证明 ，每一次联动活动都势如破竹，使得《第五人格》在日本的人气直线上升
，反响热烈。

《第五人格》与《女神异闻录5》联动预告发布后的 24 小时内，游戏官网的访问量激增了 300%
，社交媒体上的相关话题讨论量也突破了 1000 万次。

数据显示 ，截至2024年，《第五人格》全球注册用户超1.5亿，其中亚洲用户占比约70%(日本占亚服40%以上)。日本市场表现尤为突出，长期稳居iOS/Google Play 畅销榜Top 20。

也许，第五人格在日本的黄金时期还会更长。这套在日本市场精细打磨本土化策略打法，在越来越多产品中也被反复运用践行，为其他游戏产品出海提供了诸多可借鉴之处。